district
een huisstijl die al werkend ontstaat
art direction | campagnes | package design | huisstijl | marketing
Anniversary labels ontworpen voor 20 jaar Grapedistrict
De opgave
Grapedistrict had na jaren van wisselende designers geen echte huisstijl. Ik begon met het bouwen van een consistentere beeldtaal — maar gaandeweg werd mijn vraag een andere: wíl het merk zich eigenlijk nog wel zo positioneren?
Die vraag leidde tot een koerswijziging. Grapedistrict was altijd het jonge, toegankelijke merk, maar wilde groeien naar iets met meer zelfvertrouwen en kwaliteit, dichter op de echte wijnmarkt, zonder dat toegankelijke karakter te verliezen. Dáár ligt de uitdaging: hoe laat je een merk volwassen worden zonder dat het zijn eigenheid kwijtraakt?
De aanpak
Die transitie geef ik nu vorm. Onder andere door te kiezen voor een meer editorial beeldtaal als manier om kwaliteit en zelfverzekerdheid toe te voegen, zonder terug te vallen op de clichés van de concurrentie. Het is een merk dat opgroeit, en dat op zijn eigen manier.
Inmiddels ben ik bij Grapedistrict doorgegroeid naar Brand & Design Manager. Ik draag de eindverantwoordelijkheid voor het merk en de visuele richting, van de strategische koers tot de campagnes, de jaarplanning en de dagelijkse merkvoering. Alles wat het merk uitstraalt, komt bij mij samen.
Sinds begin dit jaar geef ik vanuit het merk leiding aan het marketingteam. Ik bepaal de creatieve richting, bewaak de kwaliteit en neem collega’s mee in de keuzes die we maken. En ik kijk verder dan het ontwerp alleen: ik denk actief mee over hoe we als organisatie slimmer en beter kunnen werken.
- Licht groen
#6D7961 - Groen
#555E4D - Donker groen
#22372B - Geel
#E0B330 - Fel geel
#ECBE00 - Beige
#FFF7EB
Campagnes
De evolutie
Wat collega's zeggen
Ik heb met ontzettend veel plezier met Lola samengewerkt. Ze pakt dingen razendsnel op, neemt verantwoordelijkheid en staat open voor feedback, zonder haar eigen visie te verliezen. Wat ik vooral sterk aan haar vind, is dat ze kansen ziet én pakt, nieuwsgierig, ambitieus, en niet tevreden met de makkelijke weg.