district
een huisstijl die al werkend ontstaat
lead designer | campagnes | package design | huisstijl | marketing
De opgave
Mijn tijd bij Grapedistrict begon voor mij met een vrij chaotische visuele basis. Door meerdere wisselingen van designers was er eigenlijk geen echte huisstijl.
Vanuit daar ben ik gaan werken aan een meer consistente beeldtaal die aansluit op de bestaande focus van het merk: een jonge doelgroep (20-35) en het toegankelijk maken van wijn. Tijdens dat proces begon het ook te wringen.
Wat ik aan het bouwen was klopte visueel steeds beter, maar de vraag ontstond of het merk zich nog wel op die manier wilde positioneren. Die gesprekken hebben geleid tot een herijking van de koers, waarbij de wens ontstond om het merk serieuzer en kwalitatiever neer te zetten. Daarmee verschuift ook de vraag voor de visuele richting, meer richting de bestaande wijnmarkt.
Voor mij zit daar de uitdaging. Hoe voeg je kwaliteit en volwassenheid toe, zonder dat het merk generiek wordt of zijn eigen karakter verliest?
Wijnlabels die ik op dit moment aan het ontwerpen ben voor de jubileum collectie.
De aanpak
Omdat er geen vaste huisstijl ligt, ontwikkel ik die nu al werkend, in campagnes en dagelijkse uitingen, waarin ik die richting verder vormgeef en aanscherp. In mijn werk kies ik daarom bewust voor een meer editorial benadering van beeld, als manier om kwaliteit toe te voegen zonder terug te vallen op de cliches van onze concurrentie, denk bijvoorbeeld aan wijngaarden met een ondergaande zon.
Grapedistrict is nog steeds dat randstedelijke, vriendelijke bedrijf, maar we staan ook voor kwaliteit en schromen er niet voor om dat te laten zien.
- Groen
#1F372F - Geel
#E3B817 - Cream
#F2EDE3
Het geel is afgeleid uit het drukwerk en wordt nog geijkt op het merkboek.
Campagnes
Een editorial benadering van beeld, in plaats van de cliché wijngaard met ondergaande zon.
De evolutie
Wat collega's zeggen
Ruimte voor een quote van een collega of leidinggevende bij Grapedistrict.
We staan voor kwaliteit — en schromen er niet voor om dat te laten zien.